Formation - Chef de produits : maîtriser les principales missions
Gérer sa gamme produits/services
Dans un contexte de plus en plus customer centric et digitalisé, le rôle de chef de produits est devenu stratégique. 44 % des équipes de product management reportent directement au CEO ou au board (Product Focus, *Product Management Industry Survey 2024), ce qui montre à quel point la fonction est désormais au cœur des décisions. La performance des lancements et la gestion de l’offre ont un impact direct sur le résultat, en lien avec vos enjeux de marketing produit.
La formation « Chef de produits » de l’ISM permet d’appréhender le métier dans sa globalité. En 3 jours, vous repartez avec les outils clés pour élaborer et piloter un plan marketing, en tenant compte des nouvelles pratiques de consommation, des usages digitaux et des enjeux de coordination avec les autres fonctions (commerce, communication, digital, finance), en continuité avec des formations comme le mix marketing et le plan marketing opérationnel.
Pourquoi se former sur au métier de chef de produits ?
- Acquérir les compétences essentielles pour développer, lancer et piloter vos produits sur leur cycle de vie.
- Apprendre à analyser le marché, définir le positionnement, les caractéristiques et les arguments clés de vos offres.
- Développer des stratégies de prix, de promotion et d’animation de gamme pour maximiser la rentabilité.
Cette formation est conçue pour les chefs de produits juniors ou les professionnels qui souhaitent évoluer vers cette fonction, en offrant une vision complète des responsabilités et des compétences nécessaires.
Découvrez nos parcours certifiants dédiés :
Sessions à Paris, Lyon, Lille, Montpellier, Aix-en-Provence et à distance.
- Intégrer les missions essentielles du chef de produits.
- Elaborer le nouveau mix marketing adapté aux nouvelles pratiques de consommation et aux nouveaux enjeux du digital.
- Construire un plan d’action marketing et contrôler les actions.
Sur les 12 derniers mois, le taux d’atteinte des objectifs est de 90%.
Élaborer un plan d'action marketing efficace.
Aucun.
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
Assurer la fonction de chef de produits en lien avec la démarche marketing
- Déterminer son rôle, son champ d’action et ses responsabilités de chef de produits.
- Identifier les compétences clés d’un chef de produits.
- Décrypter les nouvelles tendances du marketing.
- La synergie marketing-ventes : les bonnes pratiques.
Connaître l’environnement externe et concurrentiel de ses produits/services
- Exploiter les études qualitatives et quantitatives pour gérer son produit.
- Analyser et définir son marché efficacement grâce au PESTEL et aux forces de PORTER.
- Utiliser le benchmark et le SWOT pour définir ses objectifs stratégiques.
- Atelier : faire un mapping concurrentiel de son offre.
Évaluer sa gamme de produits/services
- Cycle de vie, taux de rentabilité… : comparer les performances de ses produits sur leur marché.
- Optimiser son portefeuille d'offre avec la matrice BCG.
- Atelier : déterminer les critères indispensables à la gestion de son portefeuille produits.
Construire une stratégie marketing gagnante pour son offre
- Structurer sa stratégie marketing : priorités, buts et objectifs.
- Formuler des objectifs SMART.
- Définir sa stratégie de ciblage client et identifier les personas.
- Connaître les règles d’or d’un positionnement réussi.
- Developper sa proposition de valeur en s’appuyant sur les insight clients
Élaborer un mix marketing performant : le modèles des 7P
- Produit : coordonner communication et positionnement.
- Prix : définir son prix suivant son positionnement.
- Promotion : assurer la promotion en favorisant les outils et méthodes digitaux.
- Place : diversifier ses canaux de distribution en intégrant les opportunités numériques.
- People : placer le consommateur au cœur de sa stratégie.
- Physical Environment : rassurer par les preuves.
- Process : décrypter le processus d’achat pour l’optimiser.
- Atelier : modéliser un mix marketing intégrant les 7P.
Intégrer les nouvelles exigences du digital dans son mix produit
- S’engager Partout et en Permanence.
- Se différencier par la Personnalisation.
- Appréhender les outils du digital pour développer une communication omnicanal (social selling, emailing, réseaux sociaux, référencement…)
Construire son plan marketing
- S’approprier les structures et composants clés d’un plan marketing.
- Atelier : formaliser son plan marketing.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires SKOLAE Formation spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
Un chef de produits gère chaque étape du cycle de vie d’un produit, de sa conception à son lancement, en passant par sa fabrication. Grâce à ses diverses compétences, notamment en marketing, en communication et en analyse de marché, il assure la qualité et la promotion du produit qu'il supervise.
Vous souhaitez devenir un responsable produit ? Ce poste exige une combinaison de compétences et de connaissances que vous pouvez acquérir en suivant un programme d’enseignement spécialisé. Chez ISM, nous vous proposons une formation chef de produit marketing pour vous aider à maîtriser toutes les facettes de ce poste dynamique et prometteur.
Selon vos aspirations professionnelles, vous pouvez choisir entre deux parcours certifiants. Le premier plan s'adresse aux chefs de produits seniors souhaitant approfondir leurs connaissances et perfectionner leurs compétences. Le second est destiné aux débutants ou aux personnes en reconversion. Il est conçu pour offrir une base complète sur les fondamentaux du métier de chef de produit.
Devenir chef de produits : les atouts de notre formation
La France compte en moyenne 230 000 postes de gestionnaires de produit. Ces postes couvrent divers secteurs, notamment l’industrie, le commerce, la technologie et la santé.
Si vous aspirez à devenir un chef de produit performant et à mener des projets, faites confiance à ISM. Notre formation complète vous offre les compétences nécessaires pour exercer ce métier passionnant et très recherché.
Un programme riche pour une montée en compétences fulgurante
Notre formation chef de produit est conçue pour vous offrir une expérience d'apprentissage complète et pratique. Vous bénéficierez d'un encadrement personnalisé et d'un suivi pédagogique rigoureux tout au long de votre parcours. Nos formateurs et notre équipe pédagogique seront à votre disposition pour vous aider à progresser et à atteindre vos objectifs.
Que vous optiez pour une formation à distance ou en présentiel, les séances s'articulent autour de modules thématiques complets et variés. Vous pouvez les suivre à votre rythme pour optimiser votre temps en fonction de vos engagements professionnels et personnels. Ils sont spécialement conçus pour aborder les principaux aspects du métier de responsable produit :
- Compréhension des fondamentaux du marketing produit ;
- Analyse du marché et de la concurrence ;
- Développement d'une stratégie marketing gagnante ;
- Gestion du cycle de vie d’un produit ;
- Veille, communication et distribution ;
- Management d'une équipe projet.
En plus de leurs conseils pratiques, nos enseignants partageront leur expérience pour vous préparer aux défis du secteur.
Apprendre le mix marketing 7P
Un chef de produits doit être en mesure d’élaborer une stratégie marketing mix basée sur les 7P : Produit, Prix, Promotion, Place, People, Physical Evidence et Processus. La maîtrise de cette technique vous permet d’améliorer la satisfaction client et de fidéliser votre clientèle durablement.
Notre enseignement inclut un module dédié à l’intégration des 7P dans votre approche marketing globale :
1. Produit : créer un message clair et impactant
Notre formation vous apprend à forger une identité produit forte et cohérente pour :
- Communiquer efficacement les forces de votre offre ;
- Différencier votre gamme de produits sur un marché concurrentiel ;
- Nouer une relation durable avec vos clients.
Grâce à l’accompagnement de nos experts en marketing digital, vous découvrirez comment rédiger un message clair et impactant qui reflète fidèlement l'essence et les valeurs de votre produit.
2. Prix : élaborer une stratégie tarifaire optimale
Le succès de votre produit dépend en partie de son tarif, c’est pourquoi vous devez faire attention à la manière de le fixer. Une analyse concurrentielle est indispensable pour un meilleur positionnement de votre offre sur le marché.
Notre formation vous guidera dans la mise en œuvre d'une stratégie tarifaire efficace et adaptée à votre public cible. Celle-ci comprend :
- L’analyse des tarifs de vos concurrents directs et indirects ;
- L’identification des facteurs qui influencent les prix du marché : qualité, caractéristiques, avantages du produit ;
- Le calcul des coûts de production ;
- L’optimisation des marges bénéficiaires : équilibre entre rentabilité et compétitivité.
3. Promotion : susciter l’intérêt et générer des conversions
Un Product Manager est également chargé de promouvoir son produit. Il dispose de plusieurs techniques telles que le référencement naturel (SEO), le référencement payant (SEA), l’emailing ou encore le content marketing.
En s’inscrivant à notre formation, les participants apprennent à maîtriser l’utilisation et l’optimisation de différents canaux digitaux tels que :
- Les blogs ;
- Les newsletters ;
- Les réseaux sociaux ;
- Les sites web partenaires ;
- Les plateformes de publicité en ligne.
Nos cours incluent la création de campagnes publicitaires ciblées qui répondront au mieux aux attentes de votre public cible.
4. Place : adopter pour une approche multicanale
Le spécialiste produit doit être capable d’élaborer une stratégie de distribution omnicanale pour atteindre ses clients où qu'ils soient. Grâce à une formation adéquate, vous apprendrez à développer votre présence en ligne et à toucher un public plus large.
Avec l'ISM, vous bénéficierez d’un accompagnement personnalisé pour :
- Définir votre objectif commercial en tant que chef de projet ;
- Elargir votre présence en ligne sur des plateformes e-commerce et marketplaces populaires ;
- Optimiser vos listings produits en vue d’améliorer votre taux de conversion ;
- Analyser les performances de vos canaux de ventes traditionnels et identifier les opportunités d'optimisation ;
- Renforcer votre relation client et fidéliser votre clientèle.
Le but de la formation est de vous aider à utiliser efficacement les supports de distribution classiques et en ligne pour optimiser vos coûts de commercialisation.
5. People : le client est ROI
Le gestionnaire de produit doit placer le client au cœur de sa stratégie marketing. Il s’efforce de créer une expérience client qui favorise la fidélisation. Cette mission n’est pas une mince affaire, d’où l’intérêt de se former continuellement.
En vous inscrivant à la formation ISM, vous allez apprendre à :
- Analyser les besoins, les attentes et les motivations de vos clients ;
- Segmenter votre clientèle en groupes distincts pour mieux répondre à leurs attentes spécifiques ;
- Réaliser des études de marché et des enquêtes clients pour recueillir des données précieuses.
Nos formateurs expérimentés vous enseignent comment améliorer la satisfaction et la fidélisation de la clientèle. Ils vous donnent également des conseils pour renforcer votre réputation et votre image de marque.
6. Physical Environment : comment mettre en confiance les clients ?
Lors du choix d’un produit, les clients ont besoin d’être rassurés avant de passer à l’action. En tant que chef de produit marketing, vous devez être en mesure de mettre en place une stratégie qui intègre l’environnement physique de votre offre :
- Aspect visuel du produit : design, packaging ;
- Qualité des matériaux de fabrication et finition ;
- Aménagement des magasins physiques : agencement et ambiance ;
- Attitude et comportement du personnel en magasin.
Ces preuves matérielles contribuent à renforcer la confiance des clients et à les inciter à finaliser leur achat.
Notre formation vous apprendra comment optimiser ces aspects tangibles de votre produit pour favoriser un impact positif sur vos clients. Vous découvrirez des techniques éprouvées pour :
- Améliorer la présentation de vos nouveaux produits ;
- Sélectionner les matériaux de fabrication les plus adaptés ;
- Créer des points de vente accueillants.
7. Process : optimiser le parcours client
Le septième et dernier point à aborder dans le marketing 7P consiste à améliorer le processus d’achat du client. Notre formation en chef de produit vous dévoile les secrets pour simplifier chaque étape.
Différents éléments seront abordés :
- L'identification et suppression des obstacles ;
- L'automatisation des processus de commande ;
- L'optimisation de la navigation sur votre site web ;
- Le choix d'options de paiement sécurisées et variées ;
- L'établissement d’une livraison rapide, fiable et transparente ;
- La mise en place d’un service client réactif et efficace ;
- La gestion des retours et des réclamations de manière professionnelle et courtoise.
L’optimisation de l’expérience client vous aidera à augmenter la satisfaction et la fidélisation client tout en renforçant votre notoriété.
Devenir spécialiste produit : formation, évolution et salaire
Formations et diplômes requis
Pour devenir responsable produit, une formation de niveau Bac+4 ou Bac+5 est requise. Les diplômes couramment demandés incluent un Master en Marketing, un Master en Management, ou un diplôme d'école de commerce avec une spécialisation en marketing ou en gestion de produit.
Différentes options s'offrent à vous :
- Ecoles de commerce et de gestion : ces centres de formation proposent des enseignements généralistes en management et marketing ;
- Masters professionnels en marketing : ces cursus spécialisés permettent d'approfondir vos connaissances en marketing et de vous familiariser avec les outils et les techniques requis pour occuper le poste de chef de produit ;
- Doubles cursus : certains secteurs industriels apprécient particulièrement les profils ayant suivi un double cursus, associant une formation en ingénierie à des compétences en marketing.
Ce type d’emploi exige une forte aisance relationnelle et des compétences avérées en négociation pour mener à bien les échanges commerciaux avec les fournisseurs et les clients, De plus, la maîtrise de l'anglais est indispensable, car le gestionnaire de produit travaille souvent avec des interlocuteurs internationaux.
Évolution professionnelle
Les chefs de produit peuvent gravir les échelons au sein de la filière marketing ou commerciale de leur entreprise pour assumer progressivement plus de responsabilités.
Voici la trajectoire classique :
- Assistant chef de produit ;
- Chef de produit junior ;
- Chef de produit senior ;
- Responsable marketing ;
- Directeur marketing.
Salaire et opportunités d'intégration
Le salaire d'un chef de produit marketing varie entre 28 000 et 36 000 € bruts annuels en début de carrière, selon l'expérience et le secteur d'activité. L'intégration en entreprise par le biais de l'alternance ou de stages est recommandée pour bien démarrer une carrière dans ce domaine.
Comment rejoindre notre formation en ligne ou en présentiel ?
Vous souhaitez développer vos compétences et accélérer votre carrière ? Notre formation en chef de marque vous propose les outils et les connaissances nécessaires pour réussir dans ce rôle stratégique.
Voici quelques étapes simples pour participer à notre cours en ligne ou en présentiel :
1. Financez votre formation
Il existe de nombreuses solutions de financement pour vous permettre de suivre notre formation, telles que :
- Les Opérateurs de Compétences (OPCO) : ces organismes peuvent vous accompagner dans la recherche de financements adaptés à votre situation ;
- Le Compte Personnel de Formation (CPF) : vous pouvez également utiliser vos droits CPF pour financer votre formation.
2. Choisissez le format qui vous convient
Notre formation professionnelle est disponible en deux formats pour s'adapter à vos besoins et à votre rythme d'apprentissage :
- Formation en ligne : profitez d'une grande flexibilité et suivez les enseignements à votre convenance ;
- Formation en présentiel : bénéficiez d'une méthode d'apprentissage interactive et enrichissante en échangeant avec les formateurs et les autres participants.
3. Inscrivez-vous en quelques clics
Pour participer à notre programme, il vous suffit de remplir notre formulaire d'inscription en ligne !