Formation - Activer sa stratégie de marque avec l’IA
Transformer votre plateforme en messages et preuves activables grâce à l’IA
Une stratégie de marque n’a de valeur que si elle vit, s’exprime et s’incarne dans les actions quotidiennes. Trop souvent, la plateforme reste théorique. L’enjeu aujourd’hui est de la transformer en messages cohérents, en preuves tangibles et en expériences activables.
Cette formation, d'une journée, constitue la phase opérationnelle de votre démarche de marque. En vous appuyant sur l’intelligence artificielle, vous apprendrez à tester, renforcer et activer votre plateforme pour en faire un véritable système d’expression durable.
Pourquoi se former à l’activation de sa stratégie de marque avec l’IA ?
- Mettre à l’épreuve votre plateforme et en renforcer la différenciation.
- Structurer un message cœur clair, des preuves solides et une brand voice distinctive.
- Décliner votre stratégie en contenus, expériences et dispositifs activables grâce à l’IA.
Cette formation s’adresse aux directeurs marketing, responsables communication, chefs de marque et à tous les professionnels disposant déjà d’une plateforme de marque formalisée.
Vous n’avez pas encore structuré les fondamentaux de votre stratégie ou formalisé votre plateforme de marque ? La formation “Construire sa stratégie de marque” constitue le préalable indispensable.
- Tester et renforcer une stratégie de marque dans des situations concrètes.
- Produire des livrables directement exploitables (messages, preuves, principes d’expérience).
- Passer d’une stratégie formulée à une activation opérationnelle et outillée par l’IA.
Activer une stratégie de marque formulée en un système d’activation opérationnel et durable grâce à l’IA.
- Directeurs marketing et/ou communication
- Responsables marketing
- Chefs de marques / produits
Avoir suivi la formation : Construire sa stratégie de marque
Disposer d’une plateforme de marque existante ou accepter de travailler sur un cas fourni (et non sur sa propre problématique).
Clarifier ce qui rend votre marque stratégiquement incontournable
- Analyser et tester de façon critique sa plateforme existante afin d’en évaluer la solidité.
- À travers un travail critique assisté par l’IA, les participants :
- Challengent la différenciation et la cohérence de leur plateforme,
- Structurent un Message Cœur robuste,
- Organisent leurs preuves et angles d’attaque,
- Réécrivent une version consolidée, prête à être activée.
- Selon la maturité du groupe, cette séquence peut approfondir la réécriture stratégique ou accélérer vers la structuration des messages.
Donner à la marque une voix reconnaissable et opérationnelle
- Passer d’un discours juste à une expression cohérente et distinctive :
- La formalisation du brand voice,
- Les marqueurs d’écriture,
- Les garde-fous,
- La déclinaison des messages dans différents contextes (site, sales, communication interne).
- Le niveau d’exploration peut varier en fonction du groupe : approfondissement de la signature éditoriale ou focus sur la déclinaison multi-points de contact.
Transformer le message en expérience et en système durable
- Rendre la marque tangible et activable dans le quotidien.
- Traduire les messages clés en :
- Principes d’expérience,
- Moments signature,
- Scénarios concrets d’activation.
- Identifier les usages récurrents de l’IA pour soutenir l’activation dans le temps :
- Production de contenus,
- Cohérence éditoriale,
- Déclinaisons rapides,
- Bases d’un GPT personnalisé dédié à la marque
- Cette partie peut être orientée soit vers la scénarisation d’expérience, soit vers la structuration d’un système IA pérenne selon les priorités du groupe.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires ABILWAYS spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
