Formation Social ads : concevoir et mettre en place une campagne efficace
Lancer une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux offrent des plateformes puissantes pour diffuser des messages publicitaires. Les Social Ads sont devenues un levier clé pour gagner en visibilité, générer du trafic qualifié et convertir sur les réseaux sociaux.
Cette formation de deux jours permet de structurer une campagne paid social, de choisir les bons formats, de produire des créations adaptées et de piloter la performance grâce aux indicateurs, tests et optimisations.
Pourquoi se former aux social ads ?
- Structurer une campagne paid social alignée avec ses objectifs business
- Choisir les bons ciblages, formats et plateformes selon sa cible
- Mesurer, tester et optimiser ses campagnes pour améliorer la performance
- Concevoir une publicité engageante et adaptée aux objectifs de campagne
- Paramétrer des campagnes de publicités sur les réseaux sociaux.
- Diffuser et optimiser ses campagnes publicitaires efficacement.
Lancer des campagnes sur les réseaux sociaux : de la réflexion à la diffusion en passant par la rédaction et la création.
Responsables marketing digital, communication, community et social media managers, chefs de projet web.
Aucun.
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
Cartographier les Social Ads et leurs usages
- Identifier le rôle des Social Ads dans une stratégie d’acquisition digitale et de Social Media Marketing.
- Comparer les spécificités des principales plateformes : Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads, Pinterest, Snapchat, X…
- Maitriser le booster de publication : micro-boost, budget dédié, durée, kpi's...les bonnes pratiques.
- Repérer les nouvelles tendances du paid social : formats courts, formats immersifs, UGC sponsorisé, dark post et dark campaign,automatisation des campagnes.
- L'influence au service de la publicité sociale avec le paid influence : chiffres clés, outils et bonnes pratiques.
- Prioriser les plateformes selon ses objectifs, ses cibles et son budget.
Structurer et déployer une campagne Social Ads performante
- Définir un objectif publicitaire pour orienter sa stratégie : notoriété, trafic, engagement, lead...
- Construire l’architecture d’une campagne : ensemble de publicités, annonces, formats.
- Définir ses audiences : sociaux, démographiques, géographiques, centres d’intérêts, retargeting, audience CRM, lookalike…
- Définir son budget, sa stratégie d'enchères et synchroniser son media planning à son calendrier éditorial et commercial.
- Optimiser sa campagne en variant les formats/audiences pour maximiser la visibilité et l’engagement. Approche Test&Learn.
- Atelier pratique : Construire la structure d’une campagne Social Ads à partir d’un objectif business et avec l'aide de l'IA
Concevoir des publicités sociales engageantes et orientées performance
- Appliquer les techniques du copywriting pour structurer son message : la formule AIDA.
- Les formats et les tarifs des 30 publicités les plus utilisés en Paid Social.
- Le time to post : les meilleurs jours et heures pour diffuser vos publicité sociales et maximiser le ROI.
- Ajouter une touche émotionnelle à sa publicité pour pousser à l’interaction.
- Utiliser les outils de créa (Canva, PlayPLay…) et les IA pour gagner en créativité et rapidité.
- Atelier pratique : créer des publicités sociales lié à vos objectifs de marque.
Mesurer et optimiser la performance de ses campagnes
- Identifier les indicateurs clés selon l’objectif : CPM, CPC, CTR, CPL, CPA, ROAS, taux de conversion, fréquence…
- Calculer le ROI de ses campagnes publicitaires en exploitant les pixels de tracking.
- Challenger les rapports statistiques de vos agences medias.
- Utiliser l’AB testing pour tester efficacement différentes variantes et audiences et améliorer ses performances marketing, RH et commerciales.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires SKOLAE Formation spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Moyens Humains, Techniques et Pédagogiques
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
Pourquoi suivre une formation "Social ads" ?
Dispensée par l'ISM, la formation "Social ads : concevoir et mettre en place une campagne efficace" vous enseigne les meilleurs outils et méthodes pour élaborer et déployer une campagne publicitaire performante sur les réseaux sociaux. Guidé par une équipe pédagogique experte en communication, vous apprendrez à créer une publicité virale et engageante. Les formateurs vous enseigneront également le paramétrage des campagnes de social ads.
D'une durée de 14 heures, réparties sur deux journées, cette formation professionnelle est accessible en présentiel et à distance. À l'issue de ce programme, tous les apprenants sont soumis à une évaluation des acquis. Celle-ci se présente sous la forme d'un questionnaire.
Destinée aux responsables marketing digital et communication, aux social média managers et chefs de projet web, ces cours spécifiques n'imposent aucun prérequis. Quel que soit votre niveau de compétence et d'expérience, vous pouvez suivre ce programme pédagogique pour booster votre carrière. Avant de procéder à votre inscription, renseignez-vous sur les dates et lieux proposés.
Le social ads, c'est quoi au juste ?
Le social ads regroupe toutes les publicités diffusées sur les réseaux sociaux. Sur Instagram, Facebook, X, Snapchat, les utilisateurs découvrent ces messages publicitaires en consultant leur fil d'actualité. C'est ainsi que les marques s'y prennent pour toucher un public cible bien défini. En effet, les réseaux leur offrent une multitude de fonctionnalités pour élaborer une campagne social ads efficace et réellement impactante.
Les objectifs visés par les messages publicitaires publiés sur les réseaux :
- Étendre la notoriété d'une marque ou d'une entreprise
- Améliorer sa visibilité
- Promouvoir ses produits ou ses services
- Générer du trafic sur ses pages web
- Augmenter ses taux de conversion
- Favoriser les interactions pour créer une communauté
- Fidéliser sa clientèle
Pourquoi les entreprises exploitent-elles le social ads ?
La publicité sur les réseaux, il n'y a rien de plus efficace pour étendre la visibilité de sa marque et promouvoir ses produits auprès de son audience cible.
Des formats publicitaires à gogo
Sur les réseaux sociaux, les messages publicitaires s'affichent tels des recommandations sur les flux d'actualité des internautes. L'avantage de ces plateformes, c'est qu'elles diffusent ces contenus sponsorisés à des utilisateurs ciblés. Pour profiter de ce ciblage qui leur permet de communiquer auprès des consommateurs réellement susceptibles de s'intéresser à leurs produits, les marques profitent du large choix de formats publicitaires.
Sur Instagram et Facebook Ads, les publicités sont diffusées sous la forme de courtes vidéos ou d'images accompagnées de textes courts. Pour les audiences BtoB, mieux vaut déployer sa campagne publicitaire sur Linkedin Ads. Et pour toucher les consommateurs les plus créatifs, c'est sur Pinterest qu'il faut communiquer par le biais de contenus sponsorisés.
Avec cette variété de formats publicitaires, les marques peuvent diversifier leurs campagnes de manière à capter l'attention de leur audience cible.
Un accès facile et rapide
Le social ads est accessible à tout le monde. Tous les entrepreneurs et entreprises peuvent élaborer une campagne publicitaire destinée aux réseaux sociaux. Aujourd'hui, c'est même indispensable pour réussir à améliorer sa visibilité et étendre sa notoriété.
Pour exploiter les fonctionnalités social ads des plateformes telles que Facebook et Instagram, nul besoin de posséder des compétences techniques, il suffit de se laisser guider. Si vous avez soigneusement préparé vos contenus, déployer votre campagne publicitaire sera très facile et rapide.
Un tarif accessible
Les campagnes de social ads s'adaptent à toutes les bourses. À chacun d'ajuster sa stratégie pour créer un projet publicitaire qui ne dépasse pas le budget initial. Pour élaborer la campagne idéale, vous devez également considérer vos objectifs marketing.
Avec la grande diversité de formules proposées par les réseaux sociaux en matière de publicité, vous avez toutes les chances de faire coïncider vos besoins de communication et votre budget.
Un ciblage précis
C'est la force des réseaux sociaux : le ciblage. Grâce à des algorithmes performants, ces plateformes diffusent les contenus publicitaires à des utilisateurs soigneusement ciblés. Ainsi, les marques sont certaines de toucher leur audience. Sexe, âge, localisation géographique, habitudes d'achats, centres d'intérêt, les critères de ciblage sont très nombreux.
Avec le social ads, vous êtes sûr d'atteindre votre cible, ce qui multiplie vos chances de générer des leads et donc de faire augmenter votre taux de conversion. Pour cela, vous devez vous appliquer à créer des messages publicitaires adaptés, captivants et convaincants.
Comment concevoir une campagne social ads performante ?
Élément clé d'une stratégie marketing efficace, le social ads vise plusieurs objectifs. Pour parvenir à étendre sa visibilité, améliorer sa notoriété, générer plus de leads et augmenter ses taux de conversion, il faut élaborer une campagne publicitaire performante.
Sélectionner les réseaux sociaux adaptés
Avec vos contenus publicitaires, vous cherchez à engager votre audience. Ainsi, il ne faut surtout pas se tromper de cible. Parmi les différents réseaux sociaux, certains vous offrent le public que vous recherchez.
- Instagram vous permet de communiquer auprès des jeunes âgés de 18 à 34 ans. Axée sur l'image, cette plateforme propose une multitude de fonctionnalités créatives.
- X, anciennement Twitter, vous offre toutes les tranches d'âge. Mais ce réseau social est particulièrement intéressant pour les marques qui cherchent à capter l'attention de la génération Z.
- Facebook détient un énorme potentiel publicitaire. Ce support qui accueille, chaque mois, plus de deux milliards d'internautes actifs vous invite à créer des campagnes publicitaires personnalisées.
- Linkedin est le réseau social à privilégier si vous souhaitez communiquer auprès des professionnels. Cette plateforme peut vous aider à développer de nouveaux partenariats.
- YouTube est la plus grande plateforme de partage de vidéos au monde. Sur celle-ci, les marques peuvent déployer des campagnes publicitaires visuelles parfaitement ciblées. Il s'agit d'un outil très efficace pour véhiculer les valeurs d'une entreprise.
- TikTok rassemble de très nombreux adolescents et jeunes adultes. Dédiée au divertissement, cette plateforme vous invite à créer des contenus publicitaires sous la forme de vidéos ludiques.
- Snapchat vous offre un public non accessible sur les autres réseaux sociaux. En d'autres termes, les consommateurs que vous trouverez ici, vous ne les atteindrez pas ailleurs.
- Pinterest propose un moteur de recherche virtuel. Ses abonnés se passionnent pour une grande diversité de thèmes divertissants. Sur cette plateforme, les marques peuvent cibler des entreprises, des particuliers et des influenceurs animés par un intérêt pour les activités créatives.
- Spotify est une plateforme de streaming musical. Avec des formats de publicité variés et des options de ciblage très performantes, ce réseau social permet à toutes les marques de déployer des campagnes de social ads personnalisées.
Définir ses objectifs
Pour élaborer une campagne de social ads performante, vous devez définir clairement vos objectifs. Cette étape est indispensable pour parvenir à capter l'attention de votre cible. Si vous visez plus de notoriété, vous devez créer des contenus publicitaires qui valorisent votre image de marque. Vos publications devront donc mettre l'accent sur votre expertise, votre identité et vos valeurs.
Si vous cherchez à augmenter les taux de conversion, vos publicités doivent pousser les internautes à passer à l'action. S'agissant d'objectifs d'engagement, vous devez exploiter les réseaux sociaux pour créer du lien avec votre audience cible. De cette manière, vous pourrez fédérer autour d'une communauté et fidéliser votre clientèle.
Enfin, si vous souhaitez attirer les internautes dans votre magasin, il faudra créer du contenu publicitaire localisé.
Cibler son audience
Avant de déployer une campagne social ads, il faut définir sa cible. Pour réaliser cet exercice, il faut considérer tout un tas de critères parmi lesquels les données sociodémographiques, la localisation géographique, les comportements, les centres d'intérêt, etc...
Cette étape est déterminante pour le succès de votre campagne social ads. Un contenu publicitaire, si performant et impactant soit-il, n'aura aucun impact sur vos taux de conversion s'il est diffusé à la mauvaise cible.
Définir les emplacements et les formats publicitaires
Chaque réseau social possède ses propres emplacements et formats publicitaires. Formats shopping, fils d'actualités, annonces vidéo, colonnes, à vous de choisir en fonction du profil de votre cible et de vos objectifs. À savoir que certains formats et emplacements sont proposés par plusieurs plateformes.
Mesurer les performances
Avant de déployer votre campagne de social ads, vous avez pris soin de déterminer vos objectifs. Quels qu'ils soient, vous devez suivre votre progression vers ces derniers en utilisant des indicateurs appelés KPIs. Le suivi des performances de votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux est indispensable. Les informations révélées par ces indicateurs vous permettent d'optimiser votre stratégie.
Les principaux KPIs à surveiller :
- Le taux de clics vous permet de connaître le nombre d'utilisateurs qui ont cliqué sur vos contenus
- Le taux de couverture désigne le nombre d'internautes qui ont visualisé votre publication
- Le nombre d'interactions rassemble les partages, les commentaires et les likes
- L'évolution du nombre de followers reflète le succès de vos contenus publicitaires. Il est intéressant de connaître le nombre de nouveaux abonnés, mais aussi la quantité d'abonnés perdus
Les contraintes du social ads
Si le social ads possède de nombreux avantages, il présente aussi quelques contraintes à ne pas négliger. Parmi elles, la concurrence. En effet, le nombre d'annonceurs ne cesse d'augmenter sur les réseaux sociaux. Ce phénomène peut nuire à la visibilité de vos annonces publicitaires.
Autre contrainte à considérer avant de se lancer dans l'élaboration d'une campagne de social ads : les règles et normes. Celles-ci diffèrent d'une plateforme à l'autre. Si vous ne les respectez pas, vous risquez une désactivation de vos annonces, voire la suspension de votre compte.