Formation Adapter ses études à sa stratégie marketing
Choisir la bonne méthode, briefer un institut et exploiter les résultats
Ciblage, segmentation, positionnement, lancement d’offre, choix de message : les décisions marketing reposent sur une compréhension fiable du marché et des clients.
Encore faut-il savoir quelle étude lancer, comment formuler le bon brief et comment exploiter les résultats sans être spécialiste des études. Avant de lancer un questionnaire, un focus group ou une analyse documentaire, il faut savoir clarifier son besoin, choisir la bonne méthode et sécuriser le brief. Cette formation donne aux marketeurs non spécialistes les repères pour commander, challenger et exploiter une étude marketing avec méthode.
En 2 jours, la formation ISM “Adapter ses études à sa stratégie marketing” vous donne les repères pour choisir, piloter et utiliser les études qualitatives, quantitatives ou documentaires afin d’éclairer leurs décisions et passer plus vite de l’insight à l’action.
Pourquoi se former au pilotage des études marketing ?
- Choisir la méthode d’étude la plus adaptée à son besoin.
- Briefer et challenger un institut d’études pour obtenir des résultats réellement exploitables.
- Transformer les enseignements d’une étude en recommandations marketing claires.
Cette formation constitue une passerelle entre stratégie marketing et études. Elle permet ensuite d’approfondir la méthode qualitative ou quantitative selon vos besoins.
Pour aller plus loin :
- Approfondir les études qualitatives : Réussir ses études qualitatives – Niveau initiation
- Approfondir les études quantitatives : Réussir ses études quantitatives – Niveau initiation
- Maîtriser les spécificités des différents types d'études : qualitatif, quantitatif.
- Formuler une problématique marketing en termes d'études.
- Exploiter le rapport d'étude pour en extraire des recommandations.
Traduire un besoin marketing en dispositif d’étude adapté, puis piloter et exploiter les résultats pour éclairer une décision.
- Chefs de produit, responsables marketing, responsables communication
- Chefs de projet amenés à commander ou exploiter des études marketing
- Toute personne souhaitant mieux choisir, briefer et challenger un dispositif d’étude
Avoir une première expérience ou des connaissances de base en marketing.
Module distanciel :
- E-quiz en amont/aval de la formation.
Définir la méthodologie d'études adaptée à sa problématique marketing
- Définir les problématiques marketing propices aux études pour valider la pertinence de son projet.
- Formuler sa problématique marketing et en déduire ses objectifs d’étude.
- Budget, délai, données existantes : intégrer ses contraintes pour encadrer sa démarche d’étude.
- Approche documentaire, qualitative et quantitative : choisir la méthode adaptée et définir la cible de son étude.
- Apprécier les atouts et limites des approches passives : social listening et mesure des émotions avec les neurosciences- eye and facial/ tracking.
Briefer et challenger un prestataire d’études
- Déterminer les cabinets d'études à consulter : critères et process.
- Réaliser un cahier des charges et un briefing efficaces pour solliciter des cabinets d’études.
- Valider la pertinence du dispositif d’étude pour sélectionner la meilleure proposition.
Identifier les apports d’une étude qualitative
- Maîtriser le champ des études qualitatives et les étapes clés pour mener à bout sa démarche qualitative.
- Approche individuelle ou collective, en présentiel ou en ligne : recourir aux techniques et modes de recueil de l'information les plus efficaces.
- Organiser le projet d’étude qualitative : outils et recommandations.
Identifier les apports d’une étude quantitative
- Maîtriser le champ des études quantitatives et les étapes clés pour mener à bout sa démarche quantitative.
- Étude sur site, panel ou réseaux sociaux : sélectionner la méthode appropriée pour optimiser la collecte des données offline ou en ligne.
- Organiser le projet d’étude qualitative : outils et recommandations.
Exploiter les résultats et formuler des recommandations marketing
- Composition, précautions de lecture… : valider le rapport d’étude.
- Formuler des recommandations marketing claires et opérationnels pour prendre des décisions et lancer des actions.
- Faire une restitution dynamique et interactives pour engager les services concernés.
Plusieurs dispositifs de financement sont accessibles via les OPCO (Opérateurs de Compétences), organismes agréés par le ministère du Travail dont le rôle est d’accompagner, collecter et gérer les contributions des entreprises au titre du financement de la formation professionnelle.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires SKOLAE Formation spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
Équipe pédagogique :
Un consultant expert de la thématique et une équipe pédagogique en support du stagiaire pour toute question en lien avec son parcours de formation.
Techniques pédagogiques :
Alternance de théorie, de démonstrations par l’exemple et de mise en pratique grâce à de nombreux exercices individuels ou collectifs. Exercices, études de cas et cas pratiques rythment cette formation.
Pour les sessions en distanciel, notre Direction Innovation a modélisé une matrice pédagogique adaptée pour permettre un apprentissage et un ancrage mémoriel optimisés.
Cette matrice prévoit une alternance de temps de connexion en groupe et de séquences de déconnexion pour des travaux de mise en pratique individuels.
Ressources pédagogiques :
Un support de formation présentant l'essentiel des points vus durant la formation et proposant des éléments d'approfondissement est téléchargeable sur votre espace apprenant.
Retrouvez également des ressources complémentaires ainsi que les quiz amont/aval sur notre plateforme dédiée.
