Formation SEO : optimiser son référencement naturel

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

• Différencier le référencement naturel, le référencement payant et la visibilité dans les moteurs IA.
• Comprendre comment les moteurs explorent, indexent et classent les pages web.
• Identifier les différents types de recherches et les intentions des internautes.
• Découvrir les nouvelles expériences de recherche : réponses générées par l’IA et mode IA de Google.
• Comprendre simplement le rôle de la qualité, de la popularité et de l’autorité d’un site.

Exemple d’exercice : observer une page de résultats Google et repérer les résultats naturels, les liens sponsorisés, les contenus d’actualité et les réponses générées par l’IA.

Définir une stratégie de référencement naturel

• Utiliser Google Trends et les suggestions des moteurs pour repérer les sujets recherchés.
• Choisir un mot-clé principal et des expressions complémentaires.
• Identifier les questions que se posent les internautes.
• Définir un champ sémantique cohérent avec le sujet et le public visé.
• Organiser les contenus autour des thèmes prioritaires de sa ligne éditoriale.

Exemple d’exercice : à partir d’un sujet, identifier un mot-clé principal, des expressions associées et trois questions auxquelles le contenu devra répondre.

Optimiser la structure et le contenu éditorial

• Reconnaître les caractéristiques d’un contenu bien optimisé.
• Travailler le titre, le chapô, les intertitres, le texte, les images et l’URL.
• Utiliser les mots-clés avec naturel, sans nuire à la qualité rédactionnelle.
• Organiser l’information pour faciliter sa lecture par les internautes et sa compréhension par les moteurs.
• Enrichir ses contenus avec des images, des infographies, des sons, des vidéos ou des cartes.

Exemple d’exercice : retravailler une page ou un article pour améliorer son titre, sa structure, son champ sémantique et sa lisibilité.

Renforcer la visibilité et l’autorité de ses contenus

• Développer des liens internes pertinents entre les contenus de son site.
• Comprendre le rôle des liens externes, des backlinks et des citations.
• Éviter les contenus dupliqués et les pratiques susceptibles de pénaliser le référencement.
• Renforcer la fiabilité du contenu grâce aux sources, aux données et à l’identification de l’auteur.
• Suivre les premiers indicateurs de visibilité : impressions, clics et requêtes.

Exemple d’exercice : construire le maillage interne d’un ensemble de contenus et identifier les sources ou formats susceptibles de renforcer leur autorité.