Formation Les nouvelles tendances du marketing

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Décrypter les mutations qui transforment le marketing

• Analyser l’évolution des comportements, des parcours clients et des moments de décision.

• Mesurer ce que l’IA générative, prédictive et conversationnelle change dans les pratiques marketing.

• Analyser la mutation de la data et des modèles d’acquisition et de distribution.

• Identifier les nouveaux équilibres entre marque, performance et rentabilité.

Repenser la création de valeur et la préférence de marque

• Challenger offre, proposition de valeur et pricing face aux nouveaux usages.

• Faire évoluer les personas vers des approches comportementales et data-driven.

• Décrypter les nouveaux ressorts de préférence : preuve, confiance, expérience.

• Faire évoluer l’influence : créateurs, ambassadeurs, communautés et contenus générés par les utilisateurs.

• Passer du green marketing à une communication responsable, crédible et démontrable.

• Faire évoluer la relation client avec le social care et l’IA conversationnelle.

Adapter sa visibilité et son acquisition aux nouveaux parcours

• Définir une stratégie de visibilité adaptée aux nouveaux usages : SEO, GEO, recherche conversationnelle et IA générative.

• Structurer une stratégie de contenus orientée intention et performance assistée par l’IA.

• Arbitrer entre search, social ads, vidéo, programmatique et retail media.

• Composer avec la fin des cookies tiers et la montée de la first-party data.

Faire évoluer ses parcours de conversion et d’engagement

• Faire évoluer l’UX et le CRO face aux nouveaux usages mobiles, conversationnels et transactionnels.

• Exploiter personnalisation et segmentation sans tomber dans la sur-sollicitation.

• Faire évoluer le marketing automation de la conversion vers l’activation, la rétention et la recommandation.

• Identifier les nouveaux usages du social commerce et des parcours transactionnels.

Piloter la performance marketing avec de nouveaux repères

• Repenser ses indicateurs face à la fragmentation des parcours.

• Identifier les limites des modèles d’attribution traditionnels.

• Utiliser expérimentation et incrémentalité pour mieux mesurer la contribution réelle des actions.

• Mesurer l’impact de l’IA et de l’automatisation sur les métiers marketing.

• Structurer une veille pour suivre les mutations du marché.