Formation Publicité : concevoir et piloter une stratégie média performante

Construire une stratégie media efficace

• Identifier les caractéristiques de chaque media, traditionnels comme numériques, pour actionner leurs atouts.
• Maîtriser le cadre réglementaire des médias numériques pour développer sereinement sa créativité publicitaire.
• Définir ses objectifs prioritaires pour sélectionner les médias adaptés.
• Segmenter son audience pour déterminer son public cible.
• Établir son budget pour allouer les ressources nécessaires.
• Rédiger un brief media : conseils et bonnes pratiques.

Exploiter les opportunités des nouvelles tendances de la publicité numérique

• Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin… : décrypter l'évolution des plateformes numériques historiques pour optimiser leur usage.
• Tik Tok, Snapchat, Twitch Ads : investir les nouvelles plateformes pour attirer une audience plus jeune.
• Spotify Ads : trouver le temps d’attention optimal pour toucher son audience.
• Utiliser les clés du storytelling pour maximiser l’impact de ses formats ads Vidéos et YouTube.
• Collaborer avec les influenceurs pour renouveler ses publicités.

Piloter son plan cross media

• Élaborer un plan media full funnel pour convertir ses leads en clients.
• Favoriser la synergie entre les médias et la diversité des formats pour élargir son impact publicitaire.
• Développer sa créativité publicitaire pour améliorer ses performances médias.
• Acquérir et exploiter des données propriétaires pour enrichir son plan media dans le respect de la vie privée.
• Établir ses indicateurs clés pour suivre et optimiser ses achats d’espace publicitaire.

Mesurer l’efficacité de la campagne cross-média et l’optimiser

• Construire un tableau de bord pour organiser le tracking de sa performance digitale.
• Faire un bilan de campagne pour adapter ses actions.
• Calculer et analyser son ROI pour présenter un reporting à sa direction.